Marketingziele
Über den Imagegewinn und den Aufbau von Kundenbeziehungen hinaus bestand die Kampagnenstrategie darin, die neuen Spezialisierungen von Emerson zu präsentieren. Der Leitfaden sollte eine Visitenkarte unserer Fähigkeiten und Kompetenzen im Bereich Grafikdesign, Produktion, Konfektion und Verteilung von PR-Paketen sein – also Dienstleistungen, die wir im Jahr 2023 bewerben wollten.
Wir haben 300 Pakete hergestellt – Lieferfrist 14 Werktage. Der Ausgangspunkt war die Festlegung des vollständigen Inhalts des Pakets – insgesamt mehrere Dutzend Positionen. Dann haben wir die Verpackungsstruktur und das grafische Layout entworfen. Für die Herstellung der Verpackung haben wir umweltfreundliche Kraftpapiere verwendet. Wir haben die empfindlichen und zerbrechlichen Teile mit einem gelochten Packpapier geschützt,
über die Wirkung der traditionellen Luftpolsterfolie. Die Verteilung erfolgte sowohl über Kurierdienste als auch über andere Kanäle.
(auch außerhalb des Landes), sowie bei persönlichen Treffen mit unseren Vertriebsmitarbeitern.
Paket-Zusammensetzung
Im Notizbuch fanden sich sowohl Produkte für den Empfänger, wie exklusive Kaffee, Tee oder Wein, als auch Produkte und Gadgets für die ganze Familie nach der Strategie family friendly. Der gesamte Paket wurde im Einklang mit dem Öko-Trend hergestellt.
Wir haben nicht nur an den Empfänger – unseren Kunden – gedacht, sondern auch an seine Familie. Denn Weihnachten ist eine familiäre Atmosphäre, auf die wir auch irgendwie Einfluss nehmen und sie aufbauen wollten. Dementsprechend haben wir Elemente für das gemeinsame Basteln mit der ganzen Familie, nicht nur mit Kindern, hinzugefügt. Es gab ein Set zum Erstellen eines Papierkranzes für den Weihnachtsbaum und einer besonderen, kreativen Krippe, die man mit Kindern zusammen zusammenfalten und ausmalen konnte. Wir wollten damit die ganze Familie zu einer kreativen Spielzeit mit dem Weihnachts-Grundbedarf einladen, damit sie gemeinsam Zeit verbringen und sich in dieser hektischen Vorweihnachtszeit kreativ austoben können.
Im Nötigen fanden sich auch die Produkte, die zum Einpacken der Geschenke notwendig waren: kreative zweiseitige Geschenkpapiere, Satinbänder mit Weihnachtsmotiven, Schnur, Postkarten nach unserem individuellen Design, farbige Umschläge oder Geschenknotizen.
Dieser Satz garantierte dem Empfänger Zeitersparnis, da er nicht in den Geschäften nach all den Gegenständen suchen musste, die für das Verpacken von Geschenken notwendig sind. Denn alle notwendigen Kleinigkeiten würde er im Weihnachts-Notfallkoffer finden. Im Karton befanden sich auch zusätzliche Elemente – 2 kreative Sets: Papierbänder zum Erstellen eines Papierkette mit Kleber sowie ein 3D-Malbuch in Form einer 3D-Krippe und weihnachtliche Überraschungen in Form von Kaffee, Tee und Wein. Der gesamte Satz befand sich in einer Aktentasche mit Griff, die aus Kraftpapier mit weißem Aufdruck hergestellt wurde.
XXL-Format
Auch die Größe des Zubehörsets ist erwähnenswert, es ist so groß wie XXL – 740x335x100 mm. Im Inneren des riesigen Kastens befinden sich spezielle Fächer, in denen wir die einzelnen Elemente untergebracht haben. Die Herausforderung bestand darin, die Glasflasche so zu verpacken, dass sie unbeschädigt beim Empfänger ankommt. Dies gelang durch die Verwendung von umweltfreundlichem, gestanztem Papier zum Verpacken.
Die Verpackung war sehr sorgfältig, da wir alle kleinen Teile zusätzlich in rotes Papier einwickelten, was der Packung Charakter verlieh und dem Empfänger zeigte, wie wichtig sie für uns ist. Die Packung enthielt einen personalisierten Begleitbrief.
