Cele marketingowe
Poza aspektem wizerunkowym i aspektem budowania relacji z Klientami, strategia kampanii polegała na zaprezentowaniu nowych specjalizacji Emersona. Niezbędnik miał być wizytówką naszych umiejętności i kompetencji w zakresie kreacji graficznej, produkcji, konfekcji oraz dystrybucji paczek PR – czyli usług, które planowaliśmy wypromować w 2023 roku.
Wyprodukowaliśmy 300 pakietów – termin realizacji 14 dni roboczych. Punktem wyjścia było ustalenie pełnego składu pakietu – w sumie kilkadziesiąt pozycji. Następnie zaprojektowaliśmy konstrukcję opakowania i layout graficzny. Do produkcji opakowania wykorzystaliśmy ekologiczne materiały typu kraft. Szklane i wrażliwe elementy zabezpieczyliśmy ażurowym papierem pakowym,
o działaniu tradycyjnej folii bąbelkowej. Dystrybucja odbywała się zarówno za pośrednictwem firm kurierskich
(również poza granicami kraju), jak i podczas bezpośrednich spotkań z naszymi handlowcami.
Skład pakietu
W niezbędniku znalazły się zarówno produkty przeznaczone dla adresata, jak ekskluzywna kawa, herbata czy wino, ale również produkty i gadżety dla całej rodziny według strategii family friendly. Cały pakiet został wyprodukowany zgodnie z trendem eko.
O odbiorcy niezbędnika myśleliśmy nie tylko w kategorii odbiorcy – naszego Klienta – ale również jego rodziny. Święta to bowiem rodzinna atmosfera, na którą również chcieliśmy w jakiś sposób wpłynąć i ją budować. W myśl tego dołączyliśmy do niezbędnika elementy do własnoręcznego stworzenia w szerszym rodzinnym gronie, nie tylko z dziećmi. Był zestaw do stworzenia papierowego łańcucha na choinkę oraz specjalnej kreatywnej szopki, którą można poskładać i pokolorować wraz z dziećmi. Chcieliśmy w ten sposób zaprosić do zabawy ze świątecznym niezbędnikiem cała rodzinę, dzięki czemu mieliby okazję do przebywania razem i spędzenia czasu na kreatywnej zabawie w tym gorącym przedświątecznym czasie.
W niezbędniku znalazły się również produkty konieczne do spakowania prezentów: kreatywne dwustronne papiery pakowe, tasiemki satynowe ze świątecznymi motywami, sznurek, kartki pocztowe według naszego indywidualnego projektu, kolorowe koperty czy bileciki prezentowe.
Taki zestaw gwarantował oszczędność czasu dla odbiorcy, który nie musi biegać po sklepach w poszukiwaniu tych wszystkich elementów niezbędnych do pakowania prezentów. Wszystkie potrzebne drobiazgi znalazłby bowiem w świątecznym niezbędniku. W pudełku znalazły się również elementy dodatkowe – 2 zestawy kreatywne: papierowe tasiemki do stworzenia łańcucha z papieru wraz z klejem oraz kolorowanka 3d w postaci szopki 3D i świąteczne niespodzianki w postaci kawy, herbaty i wina. Cały zestaw znalazł się w walizce z uchwytem, wykonanej z papieru kraft z białym nadrukiem.
Format XXL
Warty podkreślenia jest również gabaryt niezbędnika, który można określić mianem XXL – 740x335x100 mm. W środku ogromnego pudełka znalazły się specjalne przegródki, w których umieściliśmy poszczególne elementy. Wyzwaniem było zapakowanie szklanej butelki, aby dotarła do odbiorcy w całości. Udało się to dzięki zastosowaniu nacinanego papieru ekologicznego do pakowania.
Konfekcja była bardzo drobiazgowa, ponieważ wszystkie drobne elementy zapakowaliśmy dodatkowo w czerwoną bibułę, co dodało paczce charakteru i pokazało odbiorcy jak jest dla nas ważny. Paczka posiadała personalizowany list przewodni.
